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商標是否具備顯著性的分界點是什么?

知產問題作者:滬桂企服中心日期:2021-01-20點擊:

在商標保護的實踐中,顯著性不可能像算術一樣嚴格量化。“某一標志在什么時候具有強的顯著性,不可能作出一般的描述,比方說,通過設定一個百分比,當視某一標志為商標的消費者達到該百分比時,該標志就具備了顯著性。”

很明顯,如果市場上所有的消費者都意識到某個商標所標示的是相關產品的制造者或服務的提供者,則該商標是強商標,相反,如果沒有人認為該標志具有上述功能,則它根本不具備顯著性。

盡管如此,在現實中并不存在可以量化為具體百分比的分界點,低于這一分界點,本來具有顯著性的商標就不復具有顯著性。對于那些人們平常很少購買而且使用壽命長的商品或者服務,一般消費者只是偶爾光顧這類市場,在有此需要之前,人們根本不會關注該類商品或服務。

而另外一些品牌的商品或服務則對整個社會都有很大影響,即便是那些根本沒有購買需求的人也對其充分關注。因此,即使要確定-一個量化的分界點,分界點的具體百分比也應該因商品或服務種類而異,這就使得這種量化不具有現實的可操作性。

因此,試圖對顯著性進行量化混淆了兩個概念:其一,社會公眾對某一商標的實際認可度;其二,某一商標在相關市場上標示產品或服務來源的能力。對某一商標的實際認可度。

常常可以通過市場調查量化,而商標標示商品或服務來源的能力則難以量化,因為它同時包含了實際和潛在的標示能力。因此,實際的認可度并非衡量某--標志區分產品能力的尺度。

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