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商標實際顯著性和潛在顯著性是如何體現的?

知產問題作者:滬桂企服中心日期:2021-01-20點擊:

商標實際顯著性和潛在顯著性是如何體現的?顯著性又可以分為實際顯著性與潛在顯著性。實際顯著性很低的商標卻可能有著很高的潛在顯著性,實際顯著性往往代表著商標實際的市場認可,潛在顯著性則不過是被認可的可能性。

這樣一來,潛在顯著性似乎等同于固有顯著性,實際顯著性則仿佛對應于獲得顯著性。實際上卻并不盡然,固有顯著性很低的商標如Coca-Cola和Microsoft這些本來具有描述性的標志也可以成為強商標,因而具有很高的潛在顯著性,事實上也擁有了很高的實際顯著性。

潛在顯著性能否充分體現,主要取決于商標所有人市場營銷能力和強度,而與商標標志本身的屬性關系不大。這樣看來,企業最初對商標的選擇和設計并不如人們所想象的那樣重要。

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