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如何給暗示性商標命名?暗示性商標命名策略?

知產問題作者:滬桂企服中心日期:2021-01-21點擊:

如何給暗示性商標命名?本文重點討論暗示性商標命名的5種策略:動物命名法、植物命名法、自然現象命名法、數字命名法、名氣命名法,供參考,希望可以幫到你。

1.動物命名法

用動物名來給商標命名的語言學手段是比喻。人們利用商品的外形。特點與某些動物相類似的表象特征來命名商標,使商標名具有形象感。

Caterpillar 是一種履帶拖拉機的著名商標名。“Carerpillar”原指一種蠕動的毛毛蟲,因最初由加州的本杰明·霍爾特生產的這種車行駛起來酷似一條爬行的毛毛蟲而得名。以動物名作為商標名是暗示命名的主要方法,歐美汽車和軍械的商標多以動物來命名,如汽車類“Branco"(烈馬)、"Mustang"(小野馬)、“Viper"(蝰蛇)、"Thunderbird"(雷鳥)、“Jaguar"(美洲虎)等;軍械類“Condor”(“禿鷹”制導導彈)、“Quail"(“鶴鶉”轟炸車)、“Bobcat"(“山貓”偵察汽車)、“Tortoise"(“龜”重型坦克)等。

其他以動物名作為商標名的。產品有“犀牛”(刀片)、“斑馬”(蚊香)、“白貓”(洗衣粉)、“紅牛”(飲料)、“Camel"(駱駝牌香煙)、"“Kiwi"(基維鳥牌鞋油)等。

2.植物命名法

一般來說,植物生長具有一-定的區域性,人們了解植物的范圍亦有限。不同區域、不同民族的消費者對同一種植物理解不一,寓意差異很大,甚至有諸多的禁忌。這正是以植物命。名商標一般難以成為世界商標的主要原因。但是,這并不能阻礙某些植物商標名成為名牌商標的可能。

如“Coca-Cola"這個世界級的商標中,“coca”代表南美洲的一種藥草,“cola"代表非洲的一種果子。再如,“梅花”(味精)、“牡丹”(電視機)、“芳草”(牙膏)等也都是著名商標名。植物命名往往選取那些人們很熟悉并能喚起美好聯想的植物,通過豐富的語義聯想產生商標意象,最終使商品在消費者的心目中留下美好的印象。

3.自然現象命名法

用日月星辰、河流、風霜雪雨等大自然現象給商標命名是以人們在長期的社會生活和實踐中對自然現象的文化積淀并賦予它們獨有的含義為基礎的。如“太陽神”(口服液)、“藍天”(牙膏)、“白雪”(冰柜)、“April Dew"(四月露水,香水)、“Cyclone"(旋風,汽車)等。

但由于文化背景的不同,人們對同樣的自然現象會產生不同的意象,如“東風”可以作為生產汽車的商標名,在西方則一般不會用“東風”作商標名。

4.數字命名法

以數字命名商標具有易讀、易識、易記、易傳播的優越性,因此,在世界各國均可以找到數字商標。數字命名法一般分為單純數字式和數字、文字綜合式兩種。如“555”(香 煙)、“999”(胃藥)、“101”(毛發再生精)、“五星”(啤酒)、“DoubleCentury"(雪梨酒)、“7 Up”(七喜飲料)等。

5.名氣命名法

所謂名氣命名法,是指直接以與企業或商品有關聯的人物、地點、事件等來命名。這種命名法不僅提供了商品的創始人、設計者、所在地等相關信息,還借助古代或現代的名人、名勝、有紀念意義的人物和事件命名商標,以提高商品的知名度,并暗示商品歷史悠久、質量可靠、保證信譽。

如“太白”(酒)、“李斯”(金筆)、“長城”(電器)、“太陽島”(啤酒)、“泰山”(油漆)等。以名人、名勝等命名商標盡管依賴于消費者對商標名這一符號的解讀能力,但它所提供的相關信息是非常有魅力的。以“太白”作為酒的商標名,自然使人聯想到唐代偉大的浪漫主義詩人李白。他一生桀驁不馴,縱酒狂歌,以酒為名創作了大量膾炙人口的詩篇。在世人眼里,李白首先是酒仙,然后才是詩仙。因此,以“太白”命名白酒,暗示了酒的效能信息與文化內涵。

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